摘要:用户行为不会说谎,智能手机微报告背后的市场冷暖9377欧冠足球:2018年行将过半,手机市场却一如既

用户行为不会说谎,智能手机微报告背后的市场冷暖9377欧冠足球:

用户行为不会说谎,智能手机微报告背后的市场冷暖9377欧冠足球-玩意儿

2018年行将过半,手机市场却一如既往的热闹,不走寻常路的预热营销,火药味十足的电商大战,似乎从未间断。尽管IDC、Gartner等给出的报告无不指向了这样一个事实:中国手机市场已经持续疲软,也限制了各大手机品牌的增长潜力。

原因也不难理解,按照中国移动的规划,2018年将在局部 地域 推进5G商用化,2019年开始将把国内的100多万处4G基站更新为5G……从4G向5G时代的过渡,随之而来的还有新一轮的换机潮,各大手机厂商无不枕戈以待。

可5G认真 会成为手机市场新的分水岭吗?市场红利只是其一,用户行为则是其二。微博和赛诺刚刚发布了《2017年智能手机微报告》,最大的不同就是从用户行为的视角解读手机市场的趋势。从这个角度来看,即将到来的5G时代是全民红利,还是加速虹吸效应的不利因素,似乎有一些超出常规认知的装束 打动。

用户从哪里来,又将流向何处?

进入2016年以后,国内手机市场屡屡被提及的就是“存量换机”。顾名思义,国内手机市场已经临近饱和,一家品牌的增长,意味着另一家品牌的下滑。很多第三方报告揭示了手机市场的T型格局,即排名前五的手机品牌掠走了80%以上的市场份额,不外 聚焦在用户行为的《智能手机微报告》给出了更为细致的装束 打动:

1、微妙的用户换机流向。存量竞争最大的看点无疑正是新用户的流入来源,并在某种程度上折射了较于竞争对手们的竞争力。

用户行为不会说谎,智能手机微报告背后的市场冷暖9377欧冠足球-玩意儿

iPhone X和iPhone 8的流入来源中,本品牌的占比分别高达91%和73%,而OPPO、vivo、华为、小米、荣耀等高端机型,来自本品牌的用户占比在25%-39%之间,其中来自iPhone的占比普遍在20%左右。诚然,苹果仍有有着安卓品牌们难以比拟的用户忠诚度,但iPhone向安卓市场流失也有着扩大的趋势,佐证了华为、OPPO等借旗舰机型冲刺高端市场的可行性。

2、差异化的用户画像。错位竞争称得上是手机市场的惯用战术,当然错位竞争的成功与否还有根据用户画像来判断。

用户行为不会说谎,智能手机微报告背后的市场冷暖9377欧冠足球-玩意儿

iPhone的用户画像集中在一二线城市,且以19-39岁的用户为主;vivo的用户群体以年轻用户为主,主要生活在三四线及以下的中小城市;华为P系列以男性用户为主,Nova系列则吸引了大批的女性;小米仍是男性用户居多,19-22岁的年轻人占比最高。有趣的是,OPPO、iPhone的用户集“吃货”和“买买买”于一身,而华为、小米有着更多的“工作狂”,时尚和商务的分界线逐渐清晰。

,用户行为不会说谎,智能手机微报告背后的市场冷暖9377欧冠足球