摘要:苏宁奥克斯引爆618 有电商“急跳墙”近日,奥克斯空调被推到了舆论风口。事件缘

苏宁奥克斯引爆618 有电商“急跳墙”

近日,奥克斯空调被推到了舆论风口。事件缘起于网友曝光“同款奥克斯,苏宁比京东价便宜了好几百”,记者随即走访市场调查,发现价格差距的背后竟是暗流涌动的618家电大战,由此牵连出渠道话语权争端、奥克斯反水京东等一系列重磅话题。

报道指出,奥克斯明修栈道、暗渡陈仓,一边和京东联手合作,一边却将价格力度全面倾斜苏宁。表面上的价格差别,其实是渠道话语权的强势显露。

据分析,电商竞争白热化,家电电商的利润获取面临较大困境。对于空调行业而言,渠道的把控度非常高,奥克斯想要加强线下的零售,最为有效的方法就是选择强大的战略合作伙伴。而苏宁线上线下融合的模式,有助于拉平线上利润和线下收益,双渠道融合薄利多销,奥克斯必然选择与苏宁联手。

而公开资料显示,奥克斯和苏宁合作已有10余年,也是登上苏宁零售云头等舱的前三品牌。据苏宁518抢空调战报,奥克斯空调全渠道增长184.63%,线上渠道增长146%,零售云渠道增长567%,成为增长率冠王。

消息曝光后,记者随即连线三方。不过,奥克斯和京东方面没有回应,苏宁空调奥克斯品牌负责人董总回复了记者。他表示,网络平台的空调利润基本小于6%-8%左右,而低价爆款秉承薄利多销、网络引流的原则,利润基本微乎其微。奥克斯在苏宁平台大幅让利给消费者,还是想通过线上引流薄利多销,从而扩大线下销售规模。目前奥克斯空调主力机型,苏宁价平均低于京东等其他电商5%以上,更具价格优势。

今日(5月29日),京东方面终于坐不住了。公开发文指出,与奥克斯风雨兼程携手9年,以此诠释二者的革命友谊。然而,一边是京东奥克斯9年的风雨情,一边是苏宁奥克斯10余年的老交情,孰轻孰重似乎一目了然。而整个事件的中心,最该发声的奥克斯,却一度选择了沉默,不知道是五味杂陈,还是如鲠在喉。

618年中大促已经全面开启,价格永远是消费市场最敏感的话题。记者获悉,即将到来的61开门红,苏宁渠道奥克斯品牌空调将会有更大一波优惠活动。而京东发文表示将与奥克斯实现双双自我超越,不知道是个什么名目。

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